微信營(yíng)銷(xiāo)新組合:小程序+視頻號(hào)
1.小程序
截止2020年底,累計(jì)超過(guò)1億人次在購(gòu)物中心、百貨小程序產(chǎn)生下單購(gòu)物行為;
累計(jì)超過(guò)3億用戶(hù)在微信內(nèi)購(gòu)買(mǎi)生鮮、蔬果;
時(shí)尚品牌行業(yè)通過(guò)“全渠道商城+導(dǎo)購(gòu)”模式,不斷強(qiáng)化用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)心智與習(xí)慣,GMV增長(zhǎng)率達(dá)216%。
2020年,整體活躍小程序數(shù)呈現(xiàn)大幅度提升,同比增長(zhǎng)75%;
有交易的小程序數(shù)實(shí)現(xiàn)年同比增長(zhǎng)68%
在交易方面,小程序已經(jīng)成為支撐眾多行業(yè)服務(wù)的商業(yè)基建,整體年交易額同比增長(zhǎng)超100%。得益于用戶(hù)購(gòu)物心智和習(xí)慣的加強(qiáng),小程序?qū)嵨锷唐稧MV同比增長(zhǎng)154%,商家自營(yíng)小程序GMV同比增長(zhǎng)高達(dá)255%。
2.視頻號(hào)
視頻號(hào)是一個(gè)人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺(tái)。所以它是公開(kāi)領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái),就不能基于微信號(hào)來(lái)創(chuàng)作了,因?yàn)槭枪_(kāi)信息,所以需要一個(gè)全新的賬號(hào)ID,視頻號(hào)這個(gè)ID,每個(gè)人可以迅速開(kāi)通自己的直播。這里,ID才是基石。它可以承載視頻內(nèi)容,可以承載直播,可以承載小程序等。視頻號(hào)的展現(xiàn)來(lái)源于播放量和關(guān)注、朋友推薦、系統(tǒng)機(jī)器推薦,同時(shí),張小龍給出了1:2:10的占比預(yù)測(cè)。
從信息內(nèi)容演進(jìn)的情況看,視頻的表達(dá)方式似乎是未來(lái),至少數(shù)據(jù)上是這樣,但是能不能代表人類(lèi)文明那得另說(shuō)。從教育的角度,無(wú)疑是偉大的,因?yàn)榧词箒?lái)自偏遠(yuǎn)落后,缺乏教育資源地方的孩子也能通過(guò)視頻接受到優(yōu)質(zhì)的課程傳授。短視頻,正因?yàn)槎?,避免不了浮躁娛?lè)消費(fèi)的弊病,雖然說(shuō)給人一種工作外的消遣,但是沉迷其中,缺乏真實(shí)生活與戶(hù)外運(yùn)動(dòng),加速虛擬化、空心化和貧富差距,那就與文明背道而馳了。值得一提的是,視頻號(hào)鼓勵(lì)和支持長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作。
對(duì)于企業(yè)來(lái)講,視頻號(hào)是繼小程序之后的又一風(fēng)口,視頻號(hào)可與小程序相關(guān)聯(lián),打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),成為企業(yè)的品牌宣傳和銷(xiāo)售中心,與小程序協(xié)同作戰(zhàn),將顯現(xiàn)出巨大的威力!