新媒體運(yùn)營(yíng)，一定要懂得追熱點(diǎn)，引熱點(diǎn)
“快點(diǎn)，幫我去蘇氏布行拼一刀！”最近，熱播劇《贅婿》中的熱門?！捌吹兜丁被鹆?，拼多多火速來(lái)接梗，連注冊(cè)商標(biāo)都已經(jīng)安排上了！2月25日，記者從天眼查APP了解到，拼多多關(guān)聯(lián)公司上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)“拼刀刀”商標(biāo)，最新劇集中的“蘇寧毅購(gòu)”也被蘇寧易購(gòu)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。很多網(wǎng)友好奇，注冊(cè)后，它們會(huì)賣啥？拼刀刀拼刀？蘇寧賣布嗎？
在馬爾科姆的《引爆點(diǎn)》里，“個(gè)別人物法則”介紹了引爆潮流的三種角色：內(nèi)行人：即“什么都懂的人”，這個(gè)角色對(duì)某件事情的狂熱，使他所發(fā)掘出來(lái)的事情成為有價(jià)值的。推銷員：雖然沒(méi)有很深的知識(shí)，但善于說(shuō)服、使人信任。這個(gè)角色能夠把內(nèi)行發(fā)現(xiàn)的東西與人們以簡(jiǎn)易的語(yǔ)言溝通。聯(lián)系員：即那種“認(rèn)識(shí)了很多人的人”，這個(gè)角色可以把信息快速的散布出去。
所以追熱點(diǎn)，追早了也不好，因?yàn)槭虑檫€沒(méi)有發(fā)酵，追晚了也不行，因?yàn)闊岫纫呀?jīng)過(guò)去了，只有當(dāng)事件有了一定的知名度后，新媒體們就可以下場(chǎng)了。
按照熱點(diǎn)時(shí)間可以分為四個(gè)階段，每一個(gè)階段都有不同的追法。
第一階段，少數(shù)人了解，但有要火的趨勢(shì)，那就最快速度向不知道的人介紹這件事就好了；
第二階段，多數(shù)人知道了，那就要去找其他公眾號(hào)沒(méi)寫(xiě)過(guò)的角度，或者依靠標(biāo)題取勝；
第三階段，幾乎都知道了，尋找反轉(zhuǎn)和沖突，從更細(xì)微的角度切入；
第四階段，大家看多了開(kāi)始厭煩，那就放棄吧。
看熱點(diǎn)在哪個(gè)階段可以靠工具：比如百度指數(shù)、微信指數(shù)
追了熱點(diǎn)，怎么通過(guò)寫(xiě)作表達(dá)出來(lái)了，這里整理了幾種辦法：
01 陳述事實(shí)式
這個(gè)比較容易理解，就是把一件熱點(diǎn)事件的前因后果說(shuō)出來(lái)，按照事件順序整理文章邏輯，主要目的是，讓更多不了解這個(gè)事件的人知道事情的來(lái)龍去脈。
比如《你好，李煥英》票房超過(guò)45億了，熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候，你就結(jié)合這一屬性寫(xiě)作如下主題的盤(pán)點(diǎn)圖文案例：
《你好李煥英》票房已經(jīng)突破47億，超過(guò)《流浪地球》
02 評(píng)論式或觀點(diǎn)式
如果用戶已經(jīng)知道事情的過(guò)程，那么單純陳述事件本身是不能帶來(lái)更多的曝光，于是需要嘗試用觀點(diǎn)或評(píng)論的方式，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，內(nèi)容升華，當(dāng)然這類文章的前提是，視角獨(dú)特，能夠看到不一樣的角度。
案例：
《你好李煥英》:影片結(jié)局很完美,媽媽撫平女兒內(nèi)心的自卑與悔恨
03 分析式
分析式是一種有難度的寫(xiě)作方法，需要作者建立在全局觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，進(jìn)行寫(xiě)作，這一類寫(xiě)作對(duì)作者的要求更高，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，通過(guò)全局抓住一個(gè)角度，層層深入，以小見(jiàn)大，一般常見(jiàn)于知名雜志報(bào)刊，如《南方周刊》，主要是資深編輯主筆，同時(shí)這類文章對(duì)讀者的要求更高，要求讀者能夠跟上作者的思路。
案例：
《你好李煥英》票房破45億,賈玲只能分1億左右?
04 圖表式
它算是分析式寫(xiě)作的升級(jí)，是建立在對(duì)熱點(diǎn)足夠了解的基礎(chǔ)上對(duì)信息的加工，以比較清晰的展示方式，超強(qiáng)的邏輯表達(dá)，幫助讀者快速的撲捉到足夠多的信息，在大家看得比較多了的圖文之后，不失為一種比較有趣的表達(dá)方式，而且很容易會(huì)被分享，它不好的地方在于需要花比較長(zhǎng)的時(shí)間去作圖，如果你屬于不趕速度的追熱點(diǎn)可以考慮它。
案例：
一張圖告訴你,全國(guó)最堵、出門最早的城市在哪里?
05吐槽式
如果你是逗比而且經(jīng)常看一些冷笑話段子的運(yùn)營(yíng)，可以考慮嘗試把標(biāo)題寫(xiě)成段子感覺(jué)。
吐槽式的主要寫(xiě)作框架跟評(píng)論式一樣，找各種素材來(lái)圓你的嘈點(diǎn)。區(qū)別嘛，就是要文字風(fēng)格要幽默，篇幅可以不長(zhǎng)，但是內(nèi)容有直擊要害，推薦技巧就是配圖的時(shí)候多用些搞笑表情/圖片。
案例：
《世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂(lè)》
當(dāng)然大家閱讀新媒體追熱點(diǎn)方式的書(shū)籍和文章，不同的筆者有不同的分類角度，但是萬(wàn)變不離其宗，主要是多看文章，慢慢就會(huì)理解文章的框架和內(nèi)容。
