目前越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到了社會(huì)化媒體的作用,開(kāi)通了個(gè)人和企業(yè)微博,布局了適合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的“微博矩陣”,誠(chéng)然,做好是一種非常有效的宣傳手段,但是做不好的話(huà),帶來(lái)的損失將更加巨大,本文可為微博運(yùn)營(yíng)人員提供一些常用的評(píng)價(jià)指標(biāo),同時(shí)將告訴個(gè)人用戶(hù)自己的信息如何可能通過(guò)微博泄露出去,也可以作為定量研究特定人員微博價(jià)值的指標(biāo)體系參考。
1.發(fā)布的內(nèi)容要有吸引力
內(nèi)容為王的時(shí)代,內(nèi)容本身是否有吸引力決定著這條微博或是這個(gè)微博賬號(hào)的傳播力,所以?xún)?nèi)容本身一定要新穎,有吸引力。
2.發(fā)布具有互動(dòng)性的內(nèi)容
內(nèi)容本身除了有吸引力,還要有很強(qiáng)的互動(dòng)性,讓用戶(hù)看到之后有想表達(dá)自己的沖動(dòng),微博這個(gè)環(huán)境非常依賴(lài)互動(dòng),因?yàn)樗麄冃枰軓?qiáng)的粉絲粘性,所以發(fā)布具有互動(dòng)性的內(nèi)容一定會(huì)被微博所鼓勵(lì)。
3.發(fā)布垂直型內(nèi)容
每個(gè)賬號(hào)背后都是一個(gè)活靈活現(xiàn)的個(gè)體/機(jī)構(gòu),對(duì)應(yīng)著自己相應(yīng)的領(lǐng)域,如果發(fā)布的內(nèi)容太雜,靈魂就會(huì)很散,用戶(hù)關(guān)注你的動(dòng)力就會(huì)大大減弱。
4.發(fā)布話(huà)題內(nèi)容
發(fā)布帶有#的話(huà)題內(nèi)容,可以進(jìn)入話(huà)題的timeline,有助于微博的曝光。
5.提前布局可能會(huì)熱門(mén)的話(huà)題
借勢(shì)熱門(mén)話(huà)題是一方面,如果可以提前創(chuàng)建一些可能近期會(huì)熱門(mén)的話(huà)題,申請(qǐng)成為主持人,則可以大大增加微博賬號(hào)的曝光量,所以需要時(shí)刻關(guān)注微博的熱門(mén)動(dòng)態(tài)。
6.賬號(hào)要有較鮮明的形象
為了增加與粉絲的互動(dòng),賬號(hào)的形象特點(diǎn)要盡量鮮明,比如活潑可愛(ài),比如專(zhuān)業(yè),比如搞笑逗逼,鮮明的個(gè)性會(huì)使得用戶(hù)關(guān)注動(dòng)力大增。
7.適度發(fā)布相關(guān)活動(dòng)
內(nèi)容本身是與粉絲互動(dòng)很好的方法,但如果可以配上活動(dòng),粉絲的粘性將會(huì)進(jìn)一步提高。
8.內(nèi)容要原創(chuàng)
圖片,文字,視頻,甚至是直播都要原創(chuàng),如果一味地轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博,用戶(hù)將會(huì)失去關(guān)注你的動(dòng)力。
9.發(fā)布頻率要控制好
微博發(fā)布的頻率雖然不用像微信公眾號(hào)那樣固定,但切忌今天10條,明天只有1條,這樣用戶(hù)會(huì)覺(jué)得摸不到頭腦。
10.賬號(hào)基礎(chǔ)設(shè)置要做好
包括關(guān)注的對(duì)象要做到盡量垂直,做旅游的賬號(hào)不要關(guān)注太多娛樂(lè)八卦的號(hào),否則賬號(hào)的垂直度會(huì)受一定的影響;同時(shí),賬號(hào)的介紹,頭像,等相關(guān)的信息也要個(gè)性化,不要給人冷冰冰的印象。