網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)如何做好線上活動(dòng)策劃？
一、策劃如何定義才更加清楚？
策劃兩個(gè)字，分開(kāi)來(lái)即策略和計(jì)劃，永遠(yuǎn)是策略先行，然后執(zhí)行計(jì)劃，要想實(shí)現(xiàn)目的，什么事情都是策劃出來(lái)的。策劃一次線上活動(dòng)猶如雕刻一款產(chǎn)品，產(chǎn)品有升級(jí)更迭，活動(dòng)周期短，不可逆，可以將經(jīng)驗(yàn)不斷總結(jié)與復(fù)盤(pán)。而線上活動(dòng)產(chǎn)生的場(chǎng)景，對(duì)于用戶(hù)而言，大部分時(shí)間卻是偶然性的。
二、線上活動(dòng)策劃的預(yù)期目的與形式
線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程，分階段設(shè)置，便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
不同目的，側(cè)重點(diǎn)不同。目的之間互相補(bǔ)充，但找到側(cè)重點(diǎn)，需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié)，才能達(dá)到活動(dòng)的效果。對(duì)于大眾消費(fèi)品而言，最常見(jiàn)的活動(dòng)形式莫過(guò)于打折促銷(xiāo)優(yōu)惠抽獎(jiǎng)送禮，真正沉淀一些有價(jià)值的老客戶(hù)，但是這種活動(dòng)不易過(guò)多，要結(jié)合品牌定位，不然會(huì)給部分用戶(hù)造成該品牌廉價(jià)不高級(jí)的印象，真正有消費(fèi)意愿，對(duì)價(jià)格不那么敏感的客戶(hù)，隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，已經(jīng)越來(lái)越多了，而這種活動(dòng)形式已經(jīng)爛大街，用戶(hù)參與也會(huì)審美疲勞。
三、策略與計(jì)劃的最終目的
真正要將一個(gè)好的活動(dòng)策劃案執(zhí)行，是需要強(qiáng)大和縝密的執(zhí)行力的，優(yōu)秀的活動(dòng)執(zhí)行人員比創(chuàng)意人員更稀缺，需要熟悉新媒體，了解每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則，用戶(hù)特點(diǎn)，需要了解品牌，了解產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，知道這個(gè)活動(dòng)，跟誰(shuí)玩，讓什么人參與，說(shuō)人話，如何讓他們參與。需要有系統(tǒng)思維，了解從創(chuàng)意到執(zhí)行的每一個(gè)步驟，資源的分配，需要垮部門(mén)的溝通和整合各路資源，讓活動(dòng)始終就像放風(fēng)箏一樣，在手里牽引著推進(jìn)。
四、如何系統(tǒng)的推廣一個(gè)線上活動(dòng)？
對(duì)于一般的h5鏈接，海報(bào)，文字，彈窗，我們已經(jīng)審美疲勞，廣告轟炸是無(wú)效的，推廣活動(dòng)的核心就是如何讓一個(gè)活動(dòng)優(yōu)雅，有格調(diào)，有調(diào)性，好玩，有趣，不讓人討論，轉(zhuǎn)化率高的方式，激發(fā)大家參與互動(dòng)。文字娓娓道來(lái)，故事引人入勝，視覺(jué)炫酷狂拽呆萌，借助社交媒體廣告曝光，這里有一個(gè)用戶(hù)心理，即別太復(fù)雜，要簡(jiǎn)單，一看就明白，一點(diǎn)就參與，別讓用戶(hù)思考動(dòng)腦子看不懂，其實(shí)用戶(hù)就是在偶然，漫不經(jīng)心的場(chǎng)景下看到這個(gè)活動(dòng)的，讓他們閉著眼睛就能走完活動(dòng)流程最好。
最后，別忘了活動(dòng)策劃和執(zhí)行復(fù)盤(pán)：總結(jié)和分析數(shù)據(jù)，不讓用戶(hù)在任何一個(gè)環(huán)節(jié)流失;熟悉活動(dòng)的每一個(gè)流程，對(duì)合作資源可控，一切以用戶(hù)體驗(yàn)為核心，與品牌大調(diào)性結(jié)合，不損害品牌形象。
每一個(gè)用戶(hù)即時(shí)的反饋，立刻反饋，反饋呈現(xiàn);衡量用戶(hù)參與成本，簡(jiǎn)化步驟，極致簡(jiǎn)單;給用戶(hù)一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的理由，解決信任問(wèn)題;做活動(dòng)事后反饋，推廣前做測(cè)試，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)修正，預(yù)想可能的突發(fā)狀況，維護(hù)品牌美譽(yù)度和用戶(hù)情感。
