如何應(yīng)對(duì)百度推廣全行業(yè)更換基木魚頁面？
有業(yè)內(nèi)消息稱，到2021年9月30日前，百度推廣將全行業(yè)更換為基木魚頁面。
一、切換為基木魚
基木魚全行業(yè)的切換并非是偶然事件，它之所以要全行業(yè)切換，一個(gè)是大勢(shì)、二個(gè)是利潤(rùn)。
第一，大勢(shì)，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)都在做流量閉環(huán)，尤其是頭條系和百度系最為典型。以頭條為例，建站工具橙子站+CRM系統(tǒng)飛漁魚+客服工具小六客服，實(shí)現(xiàn)了投放的閉環(huán)。而百度正是隨著形勢(shì)的變化而變化，基木魚+愛番番+觀星盤，實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，將流量圈在自己的流量池里面。
第二，利潤(rùn)，我們都知道，百度現(xiàn)在廣告利潤(rùn)依然堅(jiān)挺，但是走勢(shì)則是逐年放緩。所以，百度要營收，就必須做流量閉環(huán)，把流量留住，就能留住廣告主。當(dāng)然，百度全行業(yè)切換基木魚也還有別的原因：政策原因、收集數(shù)據(jù)、Al優(yōu)化廣告效果……等等。
二、分析基木魚利弊
百度推廣全行業(yè)切換基木魚的優(yōu)缺點(diǎn)：
優(yōu)點(diǎn)：
1.實(shí)現(xiàn)流量閉環(huán)，打通了營銷的鏈路，Al收集數(shù)據(jù)之后，A智能調(diào)價(jià)有可能效果會(huì)更好；
2.全行業(yè)切換后，有可能能提升用戶體驗(yàn)。我們知道，基木魚的審核較嚴(yán)，所以全行業(yè)切換之后，廣告信息將會(huì)更規(guī)范真實(shí)一點(diǎn)，能提升用戶的瀏覽體驗(yàn)；
3.全行業(yè)切換后，百度收集到更多行業(yè)數(shù)據(jù)，對(duì)廣告主來說，用大數(shù)據(jù)去分析行業(yè)或者賬戶，能提升工作效果和效率，這些數(shù)據(jù)能輔助企業(yè)的發(fā)展。
劣勢(shì)：
1.切換的前一兩個(gè)月，效果極有可能下滑，掉量嚴(yán)重，流量恢復(fù)預(yù)計(jì)得2-3個(gè)月。這是參考的18年未切換商家號(hào)時(shí)候的情況，那個(gè)時(shí)候就是切換之后，效果大降，用了好幾個(gè)月之后效果才恢復(fù)；
2.刷詞刷量增多，機(jī)器調(diào)整的一點(diǎn)弊端就是，機(jī)器雖然能智能調(diào)價(jià)，但也需要人工的經(jīng)驗(yàn)調(diào)整。達(dá)到人機(jī)協(xié)調(diào)。機(jī)器有時(shí)候會(huì)大量刷量或刷詞。
3.投放更受限。如前所說，基木魚建站審核較嚴(yán)，有些不規(guī)范的會(huì)審核不過，假設(shè)你需要投這些詞或者內(nèi)容，就很難投了，會(huì)遇到很多的限制。
如何應(yīng)對(duì)這種效果波動(dòng)，不妨做下這3個(gè)工作：
1.多做頁面，根據(jù)詞性制作頁面，這個(gè)不言自明。我們之前投自己的網(wǎng)站也是，費(fèi)用詞做費(fèi)用專題，產(chǎn)品詞做產(chǎn)品頁面，所以有必要在基木魚全切之前先備好一些頁面，根據(jù)詞性去制作，以防不時(shí)之需。在頁面中，優(yōu)化營銷組件，比如電話、咨詢、表單、卡券這些；
2.基木魚配合ocpc投放,在此前，我們投放自己的網(wǎng)站，我們多以咨詢工具授權(quán)，在基木魚切換后，就很自然的要勾選基木魚?；爵~+ocpc這是百度推廣流量閉環(huán)的核心所在，一定要盡早嘗試、積極嘗試；
3.做更精細(xì)化的人群分析,找到自己的轉(zhuǎn)化人群?；爵~后臺(tái)有非常多的數(shù)據(jù)，我們可以將基木魚數(shù)據(jù)、賬戶數(shù)據(jù)結(jié)合觀星盤的人群去一起分析，這樣多角度分析，就能找到自己的轉(zhuǎn)化人群。找到轉(zhuǎn)化人群后，就能運(yùn)用到日常的廣告投放中，從而產(chǎn)生更好的效果。
相關(guān)閱讀：（新）百度又取消了全行業(yè)基木魚托管？改為風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)？
